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白酒未來發展呈四大趨勢
瀏覽: 發布日期:2017-12-23
經過近十年來的高速增長和充分競爭下的重新洗牌,傳統名酒迅速復蘇與區域性品牌強勢崛起,白酒行業開始步入兩極競爭時代:即全國性的傳統名酒與區域品牌的博弈時代。面對一、二線名酒加速跑馬圈地、資本并購所形成的規模優勢和品牌勢能釋放產生的壟斷壓力,作為新興勢力的區域白酒品牌如何抓住機遇,迎接挑戰,在新一輪競爭和行業洗牌中求得生存和發展?
   結構調整升級是主要增長點
 所謂區域品牌,是指在某個行政區域范圍內形成的具有相當生產規模、較高市場占有率和影響力的產品品牌。它包含兩個要素:一是區域性,其一般限定在一個地區、一個省份的范圍內,帶有很強的地域特色;二是“地方名片”效應,其往往代表著一個地方產業、產品的主體形象,是當地經濟的龍頭企業、利稅大戶。近十年來,行業處于高速成長階段,區域白酒企業發展迅猛,造就了一大批區域性白酒品牌,它們構成了當下白酒行業發展的主導力量。
 “未來五年,區域性白酒將持續高增長,但主要是內生結構性增長,而不是外延擴張性增長。”和君咨詢業務合伙人、副總經理林楓認為,行業增長的基礎是消費能力,未來五年,宏觀經濟發展帶動消費結構的持續升級,加上通脹的影響,將使區域白酒市場銷售額增長一倍以上,而增長部分的70%將由現有的二線名酒和區域性品牌所瓜分。
 “量”和“價”都將會成為區域性白酒企業業績增長的來源,但“價”的權重越來越優于“量”的權重。未來五年全國一線名酒的主銷零售價位將超過3000元,而3000元以下的價位區間將成為二線名酒與區域性品牌的博弈區間,因此,通過產品結構調整升級,在更高價位和更寬的價格帶區間取得增長是區域性白酒品牌主要的增長路徑。
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